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故宫文创一年销售额超十亿 营销收入去向何处? 上交大建校120年 小女人1 定州列车时刻表 迪马利亚要复出 手机桌面助理 段一中 彩云国物语全集 幼儿歌曲串烧50首 nobody高清下载 森马2013夏装 世界第一条短信诞生在 25 年前,今天你还会用短信干什么?

2020-1-20

  中新网客户端北京3月27日电(记者宋宇晟)从前几年高高在上的故宫博物院到前几天引起广泛注意的“俏格格娃娃”故宫近年来的改变一直备受注意。不过故宫是如何一步步走进人们生活?网上那些“爆款”文创产品如何产生?营销收入又去向何处?故宫博物院院长单霁翔日前参加某档互联网视听节目时给出了答案。

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  资料图:2016年“十一”假期首日北京故宫博物院门前人潮涌动。中新社记者 崔楠 摄

  不能沉睡在“世界之最”里

  单霁翔刚到故宫当院长的时候办公室给了他一份故宫博物院的介绍其中写了故宫诸多的“世界之最”。但单霁翔觉得当自我真正走到观众中间这些“世界之最”都没有了。换句话说这些“世界之最”当时与游人存在着不小的差距。

  “你说馆舍宏大但70%的区域都立一个牌子——非开放区域观众止步;你说藏品多但99%的藏品沉睡在库房里;你说你的观众多但80%的观众进故宫后目不斜视地往前走先去看皇帝坐在哪再去看皇帝躺在哪看皇帝在哪结婚最后穿过御花园走出去了根本没把你当成博物馆只是到此一游。”他说。

  这些“世界之最”有意义吗?“我认为没有意义。”在单霁翔看来故宫不能沉睡在这些“世界之最”里人们能从游览故宫过程中获得什么才是有意义的。“反过来说就是文化机构能给人们奉献什么。”

  为此故宫花了3年时间对10项室内环境、12项室外环境进行大整治——拆除总面积约14800平方米的135栋临时建筑、新增1400把椅子、全面采用电子购票、不断修缮古建并扩展开放面积……

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  资料图:雪后的紫禁城一片银装素裹。中新网记者 金硕 摄

  文化遗产如何“活起来”?

  不过在文化遗产“既保护好又活起来”的新共识下故宫并未止步于此。

  “古建、文物有灿烂的过去也应该有尊严的现在还应该健康地走向未来。过去我们从事文物工作经常把它们视为被欣赏、被研究的对象。但现在看它们是有生命历程的、可以活起来的。”单霁翔说。

  要改变就要让这些古建、文物接触更多的人。但观众来得再多也只是很小的一部分。故宫的网站经过三次提升现在每天至少有一百万人次的访问量。

  “我们在网上发布了全部藏品。现在又搭建了三个摄像室每天紧张地工作源源不断地用高清晰的摄像手段把藏品相片补上去。除了藏品还有紫禁城的古建筑也要把这些相片在网上进行展示。”

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  资料图:2016年北京故宫启动“点亮历史”原状展陈照明方案包括前三殿(太与殿、中与殿、保与殿)、后三宫(乾清宫、交泰宫、坤宁宫)在内的中轴线六大宫殿几百年来首次亮灯。中新社记者杜洋 摄

  用文创产品拉近故宫与普通民众差距

  同时为了拉近与普通民众差距故宫近年推出了众多文化创意产品。

  在单霁翔的记忆中过去的文创产品基本都是复制“一厢情愿地把我们认为很好的东西复制以后摆在那也没什么人买”。“现在我们懂得了要研究人们生活需要什么大家的碎片化时间怎么利用;还要挖掘自我藏品的信息把藏品信息与人们的生活需求联系起来才能出文创产品。”

  故宫文创有不同专类的团队故宫也鼓励这些团队多做没尝试过的东西。“我们研发故宫文创小商品的团队每个月都会有几十、上百种文创产品经过市场检验然后淘汰。我们也会与知名设计师合作出成品以后我们可以与设计师签约。”单霁翔说。

  故宫每次展览也都会配套一批文创产品。“比如〖千里江山图〗展出的时候我们就研发了一批跟‘千里江山’书画有关的文创产品。”

  现在故宫有480种手机壳有“正大光明”的充电器还有为儿童研发的拼装玩具、故宫箱包、朝珠耳机……

  此外故宫的商店也做出改变。“博物馆的商店应该是人们参观博物馆情绪的延伸充满文化气息。所以我们现在干脆不叫商店叫文化创意馆。我们的服装店不叫服装店叫衣服馆展示故宫特有的服装喜欢的话可以把它穿回家。但可能要留你点钱。”单霁翔说。

  经过五年的研发到去年年底故宫文创产品突破了一万种而大前年的销售额就已超过十亿元。“我们现在完全能说故宫商店里卖的每一件东西都是自我研发的。”

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  资料图:故宫博物院院长单霁翔。中新社记者 刘关关 摄

  营销收入去向何处?

  每年巨额的营销收入用在何处?单霁翔给出的答案是——孩子。

  商品只是文化传播载体故宫更注意的是教育。而在学术研究之外面对学校、社区的教育成了这些营销收入的“用武之地”。

  单霁翔说故宫在与不少学校研究综合实践课程。“今天已经有四十多个这样的课程应用到各学校不同年级的孩子中间。每个这样的课程都会有一个学习卡、一个材料包孩子们在老师的指导下动手拼拼贴贴、剪剪画画把自我做的成品带到学习生活中去。”

  他直言前年、去年故宫的教育活动都是2.5万场。每次都爆满孩子们串朝珠、画龙袍、做拓片……“所有这些全是免费的。我们把大量的营销收入投入到孩子们身上。因为我们坚信这些活动让他们长大后一定会成为对中华文化热爱的一代人。”(完)

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大约在 10 年前「短信」是我们日常交流的必备工具。但如今「短信」成了我们用作接收各种验证码、通知的一个途径。

不过在 25 年前世界第一条短信在英国诞生时谁都没想到这个东西会颠覆手机在未来十年的通信方式也没想到这是人类在通信史上迈出了一大步。

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(图片来源:Mirror)

1992 年 12 月 3 日英国沃达丰公司通过 GSM 网络在电脑端向移动电话发送了世界上第一条短信。尼尔·帕帕沃(Neil Papworth)是一位在沃达丰工作的英国工程师同时也是世界上第一个发送短信的人。他将这条短信发送到沃达丰通信总监理查德·贾维斯(Richard Jarvis) 的手机中内容只有简单的四个字——「圣诞快乐」(Marry Christmas)。

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(尼尔·帕帕沃图源:Ladbible)

不过第一条短信的发送成功并不代表这项功能被普及使用。因为当时的硬件与网络上的限制(发送短信需要基于 GSM 网络而在 1992 年 GSM 网络尚未完全成熟)所以让短信真正普及到商用、民用是在 1994 年以后。

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(诺基亚 E90图源:YouTube)

随着后来摩托罗拉、爱立信、诺基亚等手机厂商的设备更新「短信」被应用到了全球各个国家与地区即便是不同层次、不同肤色、不同国家的人们都能通过单纯的打字来与外界交流、表达想法。

根据美国 Statisticbrain 统计的数据显示自 2000 年 6 月至 2017 年 6 月仅在美国本土每月的短信发送量从 2000 年的 1200 万条每月一直增长至 2017 年的 每月 7810 亿条。换言之在智能手机发展的这 17 个年头里短信的发送量足足增长了 6 万倍。

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我国在移动通讯技术方面的发展要比国外稍微晚一些1998 年中国移动、联通才开始扩展短信业务。2000 年我国的手机短信量突破 10 亿条。自 2001 年开始我国通信服务达到了 189 亿条2004 年更是达到了巅峰的 900 亿条。

不过随着即时通信工具在近年来得到飞速发展我国的「短信」发送量增幅逐渐变得缓慢。根据工信部数据显示2012 年全国移动短信发送量达到了 8973 亿条同比往年仅增长了 2.1%为四年最低增幅。可见微信、iMessage 等即时通讯工具与网络社交平台的出现确实影响到了我们短信的使用习惯。

现在的你还会用短信来做什么呢?

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