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知识付费狂欢节规模暴涨4倍,但用户观念已然改变北京医院病假条 6个不同点 房神 3dfucai 演讲台模型下载 关牧村前夫 af129航班 张家界网站建设 陈晓丹简历 梅花鹿被锯鹿角 严监管下区块链融资“入秋” 9月份融资笔数减半

2020-1-27

经过2016年一年的风口知识付费在2017年受到了各方质疑不过今年喜马拉雅的第二届“123知狂欢节”却再次交出了一份强势的答卷其创造出了高达1.96亿的销售规模相比于去年的5088万涨幅接近4倍。

比较有意思的是今年除了喜马拉雅之外京东、网易云课堂、知乎、有书等拥有知识内容的平台也相继入局在12月初开启知识内容为主题的促销活动。“123知识狂欢节”已然成为了内容消费领域的“双十一”难怪有人戏称“双11剁手”、“123补脑”。

另一面经历过一年狂热的用户心态发生了哪些变化?究竟他们现在对知识付费的核心诉求是什么?他们又更愿意为什么样的内容买单?

费规大本是平台内容品

在易观最新发布的〖中国知识付费行业发展白皮书〗显示过去一年付费知识排行榜TOP100内容类型分布排在前三位是文化、亲子、成长而不是我们传统理解的那些教你〖5分钟XXXX〗的课程。

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此前的知识付费主要围绕于职场成长、财经知识等等领域而购买的用户大多出于功利心态。不过知识付费的“老用户们”在经过一年的洗礼之后冲动性付费的意愿也自然而然的有所下滑。

但本次知识狂欢节却依然保持着强势增长这背后的关键原因在于用户在为平台中推出的大量不同品类内容买单。

报告显示知乎Live的相关课程达到了7000场以上而喜马拉雅上付费内容高达31万条就个连得到也在31个付费专栏的基础上增开了精品课各家爆发的海量的内容正在支撑起识付费的下半场。

内容品类扩张背后用费观念有了哪些

前段时间一篇diss罗振宇与知识付费的文章在网上流传意思大概是我花了那么多钱但你没有治好我的焦虑所以知识付费是骗子。

诚然知识消费兴起的背后是人们的精神焦虑、心理焦虑与知识焦虑。但却要意识到一点知识付费不是药不要夸大它的疗效。好在越来越多的理性用户意识到这点。

1)用愿意无用学买单

得益于大环境对“国粹文化”的推崇以及〖见字如面〗、〖诗词大会〗等传统文化类综艺节目的意外走红今年以来这些看起来跟“功利学习”格格不入的人文历史类课程逐渐受到青睐。

喜马拉雅算是各家平台当中涉足这类课程最早的平台之一了由诗词大会的评委蒙曼老师推出的〖蒙曼品最美唐诗〗已成为当下最爆款课程年度销量破千万。而由相声大家郭德纲推出的文史类脱口展露〖郭论〗、易学专家张其成教授的〖张其成讲易经〗在这次123知识狂欢节都挤进了畅销榜前五位。

除了喜马拉雅得到、知乎也都相继推出了大量“无用学问”的课程

尤其是主打“慢文化”的豆瓣今年3月份推出的“豆瓣时间”系列更是大批文艺爱好者的心头好。第一个音频专栏北岛的〖醒来〗一炮而红此后又陆续推出了白先勇〖评红楼梦〗、雷思温的〖哲学闪耀时〗等等涉及哲学、历史、心理等等不同品类的课程。

正如喜马拉雅FM的联席CEO余建军在36氪知识新经济大会上所言“知识付费的逻辑是对人有所提升不只是娱乐。提升包括三种:第一是提升思想与见识第二是提升技能第三是提升欣赏与鉴赏的水平。而跟历史、文化有关的内容多数是在提升欣赏与鉴赏这一块。”

2)用愿意幸福价值买单用户心理健康的需求在崛起而各平台此类课程也开始崛起。

对比各家平台作为理性知识起家的知乎本身拥有各种心理学类大V优势因此也顺势推出了大量心理类的课程。在其“2017年度精选”中就推出了知名大V“动机在杭州”的〖努力焦虑怎么办?〗的live以及李松蔚的〖7节心理学思维〗live、暗涌的〖如何控制自我的情绪〗等等知乎用户也极为乐意买单。

解确定理健康问题很明显不能带来经济上的回报但是却能够通过课程中的理论以及方法的运用增加自我与伴侣、与父母、与朋友之间的幸福感。这次〖蔡康永的201堂情商课〗在123期间销售额高达1200万也能很好的证明这个问题。

3)用愿意下一代成长买单伴随二胎的开放家长对于亲自教育的重视亲子教育课程平台都有布局得到、豆瓣、知乎live等等都推出了相关课程。

不过整体来看喜马拉雅做的最多。易观〖中国知识付费行业发展白皮书〗显示过去一年时间内亲子类课程在喜马拉雅上的专辑数量占比已经从原来的20.7%增长到了当前的38.2%也就是亲子类课程目前已占据喜马拉雅课程的1/3是其重点发展方向。

用户购买亲子课程的行为从表面上看似乎是一个功利行为有着让孩子迅速成长的功利性目的。但实际上所有优展露的亲子类课程并不是在教育孩子而是在教育父母如何成为一个更有耐心以及有责任的人并以此来对待孩子也是父母自我的二次成长。

例如亲子类课程的第一名〖陈默:如何做不焦虑的家长〗由著名的儿童教育心理学家陈默推出正是在于改变家长对于自我的错误认知这对于整个中国家庭教育都这极大的帮助意义。

4)用愿意为娱乐休闲买单

在娱乐方面得到、豆瓣、知乎、网易云课堂等平台因为这类内容并不符合平台特征因此没有推进而这恰好是喜马拉雅的优势。

喜马拉雅本身就是以免费内容起家其上有着大量的免费娱乐内容而推出精品付费娱乐故事内容也完全符合用户的需求。

本次知名相声演员郭德纲在喜马拉雅上的〖伴随入眠〗、〖郭德纲超清相声集〗均获得大卖并登上此次的娱乐销量榜也正是得益于喜马拉雅多年对于故事内容的积累。

用户既有对深层次学问的需求来领悟人生深刻的道理同样也有对娱乐类内容的需求来达到放松自我的目的。而付费娱乐内容的崛起也是用户的天然需求不过如今的承载形式由视频向音频转移。

5)用愿意花钱“听人读书”

自从1877年爱迪生发明留声机后人们就试图用它来录制、播放文学作品。不过有声书的火热确实是从移动互联网时代开始的。

罗振宇在得到的秋季发布会上分享过一组数据:2016年中国出版了26万种书全世界更是有220万种书目。迄今人类的库房里一共有3.1亿种书平均每本书数10万字。假如有人一天能读十本书那么他要用一千辈子。

海量内容用户时间有限这就是“听书”火起来的逻辑所以布局有声书也已经成为行业争夺焦点不过各有不同。豆瓣与知乎都依然以电子书为主目前尚未染指有声书的意愿而得到与有书都在切入“浓缩书”市场通过为用户提供解读版的有声书来为用户节省时间而最早做的得到已有一定先发优势。

而唯独喜马拉雅切入有声书的方式有所不同从用户角度出发来策划筛选内容。基于海量用户大数据捧场精选28万互联网用户盲选测试专业选书顾问团万里挑一。这也是其他平台比不了的优势毕竟作为免费移动音频平台起家的喜马拉雅目前已有4.5亿的用户。

结语

诸多人认为知识付费不可持续主要是站在头部KOL能否持续为用户给到功利价值的角度去考虑。

但有阳必有阴。

除了功利价值的角度用户其实同样有着为“非功利”价值买单的需求而假如从这个角度去看用户对于“非功利”的需求反而有着更持久以及恒定的需求并且这类课程有着更多被二次销售的可能性其在未来还将释放更大的价值。

正如老子〖道德经〗中所言越坚硬的东西消失的最快越柔软的东西反而可以生存的最久。

北京医院病假条 6个不同点 房神 3dfucai 演讲台模型下载 关牧村前夫 af129航班 张家界网站建设 陈晓丹简历 梅花鹿被锯鹿角

  据零壹数据不完全统计2018年第三季度全球区块链与网贷领域仍备受投资者青睐分别斩获162笔与38笔融资相应融资金额分别为114亿元与138亿元。紧随其后的是理财(25笔)、支付(24笔)、与汽车金融(16笔);综合金融笔数虽然较少但融资总额高达192亿元占比为25.2%。

  区块链领域获得的162笔融资中中国与美国所获投融资笔数分别为118笔合计占全球总数的72.8%。中国在区块链领域获投融资86亿元(占76.1%)占比首次超过70%。

  总体来看2018年以来区块链领域融资热度持续攀升。〖证券日报〗记者不完全统计2018年1月份区块链获得27笔融资2月份获得11笔3月份获得37笔4月份获得32笔5月份获得41笔在6月份—7月份达到巅峰均获得74笔融资;8月份获得61笔融资但融资额却达到最高值89.8亿元。

  8月份比特大陆获Pre-IPO轮融资10亿美元使得当月融资金额仍达到了今年的峰值。

  虽然今年以来区块链融资额一直呈直线上升趋势但进入9月份却出现了断崖。

  据零壹数据不完全统计9月份区块链领域融资笔数遭腰斩从8月份的61笔骤降至今年3月份以来的最低值27笔融资金额仅为7.9亿元。

  8月下旬腾讯封停多家知名区块链媒体银保监会、中央网信办、公安部、人民银行、市场监管总局等发布的风险提示也拉开了新一轮监管整治帷幕资本闻风而动因为中国区块链融资再全球都占据重要地位上述事件被认为是9月区块链领域融资笔数遭腰斩的主要原因。

  在今年上半年全球区块链领域共获222笔融资。其中美国与中国所获投融资笔数为179笔合计占全球总数的80.6%。其中我国在区块链领域获融资为141笔远超美国的38笔。在上半年区块链领域种子/天使轮融资共有107笔占所有轮次的48.2%;融资总额为16亿元仅占所有轮次的10%区块链虽然吸引了众多企业与资本的加入但整体上仍处于发展初期。从融资项目所在国家角度看我国种子/天使、Pre-A、A轮融资事件分别为73笔、9笔与16笔美国则分别为18笔、0笔与6笔。

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